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花一点时间假装你正在即将举行的市长选举中运行。还有许多其他合格的竞争对手对你不利,你必须找到一种方法来管理你的资源并为那个办公室击败他们。你是做什么?显然,你必须做很多工作。但最重要的是,你试图以他们可以联系的方式与你所在城市的人交谈。市民越是同意你所说的话,你的支持率就越高,你获得的牵引力就越大。你的名字听得更多,你会得到更多的赞助商,总的来说,坐在市长席位的机会变得更加合理。

您的广告必须与其他相关广告竞争,您的最终目标是在搜索结果页面上赢得顶级广告位。

现在,将“竞选竞选”替换为“投放广告系列”。在AdWords中制作广告时,它会经历与竞选候选人类似的过程。您的广告必须与其他相关广告竞争,您的最终目标是在搜索结果页面上赢得顶级广告位。在这个类比中,谷歌正在努力寻求你的关注。他们拥有的总体能力决定了你的“支持率”或“质量得分”,这取决于它与第一优先级用户的关系。我们今天需要花一些时间来解释质量得分的来龙去脉,并找出可以改进的方法!

什么是质量得分?
搜索引擎将质量得分定义为“对广告,关键字和目标网页质量的估算。”质量得分的核心是解决用户的意图,以及您的网站和广告与这些意图的相关性。在分配质量得分时,搜索引擎会考虑很多因素,例如关键字相关性,广告文案相关性,目标网页相关性,预期点击率以及您网站和广告的历史效果。

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这些因素 – 以及其他因素 – 汇集在一起​​形成您的质量得分,广告组中每个关键字的数字范围为1-10(最高为10)。一哥在AdWords中分配并披露了三个不同的指标:预期点击率(点击率),目标网页体验和广告相关性。每个关键字都会排名“高于平均水平”,“平均水平”或“低于平均水平”。这些平均值可以为您提供关键字质量得分。

如果用户点击您的广告时所访问的页面与他们搜索的内容无关,或者确定其目标网页浏览量较差,则您的质量得分会受到影响。

预计点击率是指点击广告的可能性。这是AdWords根据您的关键字是否与搜索字词完全匹配而提供的估算值。为了确定这一点,Google会考虑之前的点击率数据以及广告定位和排名。如果时间已经证明您的广告与搜索者高度相关且其竞争对手的排名很高,那么您的预期点击率也很可能会很高。如果用户点击您的广告时所访问的页面与他们搜索的内容无关,或者确定其目标网页浏览量较差,则您的质量得分会受到影响。广告相关性专门查看关键字与广告之间的关系。谷歌希望确保如果用户搜索“蓝色礼服”,则会向他们展示与该类搜索相关的广告。

为什么质量得分很重要?
质量得分是一个神奇的衡量标准,可以完全改变你的生活,而“生活”,当然我们指的是你的广告。质量得分不仅与点击率和交易等指标有直接关联,还可以有效降低您排名较高的关键字的平均每次点击费用(CPC)。向用户提供最相关且最有效的搜索结果的广告客户将获得更高的整体广告排名和更低的每次点击费用。考虑一下,为优质广告房地产支付更少!

如何提高你的质量得分
那么,你如何获得搜索引擎的好处并获得高质量的分数?一种方法是特别关注广告相关性并进行一些密集的关键字研究。对更具体的关键词和短语进行投标,并避免使用广泛,一般,模糊或无关的短语,因为它们不仅不太相关,而且通常也更具竞争力,这意味着点击成本会上升!

创建每个广告组以投放特定功能,并专注于较少数量的类似关键字和产品。

另外,不要羞于制作更多广告组。而不是涵盖广泛关键字和产品的庞大广告组,创建每个广告组以服务于特定功能,并专注于较少数量的类似关键字和产品。广告运行一段时间后,请务必继续添加到否定关键字列表中; 您不希望自己的广告在错误的搜索查询中受到关注!

此外,请务必查看产生任何点击的搜索字词。您向Google提供了关键字列表,但您也会显示与您已经出价的搜索字词密切相关的搜索字词。如果在查看搜索字词报告时,您发现某个搜索正在触发您的广告,请尝试将其添加到您的关键字列表中,以提高广告的相关性。

提高质量得分的另一种方法是优化PPC房地产,并在创建广告文字时小心谨慎。使用读者可以理解的语言,并突出显示您的网站和产品比竞争对手更独特的原因。说服用户您的目标网页可提供更多内容,并利用附加链接等广告附加信息。这些允许您占用更多空间并按特定产品类别或促销进行组织。

考虑用户体验也是一个好主意。尝试使您网站上的所有导航和流程简单直观。首先要确保广告中的信息与链接到该目标的着陆页匹配,因为如果广告与目标网页之间存在任何形式的断开连接,用户通常会点击页面。确保您的目标网页在所有设备上兼容,并删除可能会使用户偏离您所提供的内容的弹出窗口和其他插页式广告也变得越来越重要。我们最近写了一篇关于着陆页体验的博客文章,所以您可以随时查看它以获得更多帮助!

最终,提高您的质量得分意味着像谷歌一样思考:用户优先。

最终,提高您的质量得分意味着像谷歌一样思考:用户优先。优化与用户相关的内容和质量得分肯定会遵循。此外,谷歌没有保留他们的方法如何让你的质量得分秘密。要将更深入的实践纳入您的广告系列,请直接从来源查看这些提示和视频。

哪里可以找到您的质量得分
所以我们已经谈了很多关于质量得分以及它为什么重要的内容,但是你可能仍然想知道你甚至可以去看哪里。在您的AdWords帐户中,有几种方法可以查看您的相应关键字的质量得分。快速查看关键字效果的最简单方法是点击AdWords帐户顶部的“广告系列”。

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接下来,单击“关键字”。

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从那里,在“状态”列下,将光标悬停在小的白色气泡上,将弹出一个窗口,其中包含有关质量得分和构建它的组件得分的所有信息。

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如果您希望更全面地了解您的帐户关键字的具体情况,则可以更好地使用另一种检查质量得分的方法。按照与第一种方式相同的步骤,而是单击“状态”下的气泡,然后单击下拉菜单“列”并选择“修改列”。

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接下来,选择“属性”作为指标,然后单击箭头添加“Qual。得分“作为专栏。一定要“申请”你的选择。

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从那里,你会看到“Qual。得分“作为每个关键字的列添加。这可以帮助您了解哪些关键字的效果更好,哪些关键字可能会花费更多的钱,几乎没有印象

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