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马上就是双十一双十二了,电商商家们都是磨刀霍霍,那么今天我们电商代运营公司就来分享一下2018年最新的,淘宝嘉年华和双十二的规则。

首先,“淘宝会果断地支撑特点卖家,具备原创精力的卖家,给人人供给更好的对象和办事,让具备特点、立异才能的卖家有更好的成长。”淘宝总裁蒋凡在会上侧重强调了特点卖家的紧张性。

值得留意的是,嘉年华正式启动以前,凸起“以人为中心”的全老手淘首页,会完成周全上线。这就必要商家加倍静态、精致地去经营用户,满意分歧分层用户的个性化必要。

而本年双12,则会环抱“全民总决选”的主题,经由过程平台乃至线下的联动,为全民打造风趣好玩的购物气氛。好比推出全民系列榜单,让用户能够加倍深上天介入到全部购物链路中,让口碑商品能够被更多用户所发明与购置。同时,优良的卖家也能在双促后得到实打实的嘉奖。

预售回归嘉年华

本年,淘宝嘉年华能够分红蓄水、预热和正式售卖三个阶段,开端光阴比客岁提早了6天。

第一阶段(10月20日-10月31日)以预售为核心。预售这一对象在淘宝几年不见以后再度回归。淘宝嘉年华的预售支撑预售聚合tab、预售可加购、尾款可合并、优惠可叠加四大功效,从而鼓励用户提早付出定金,提早锁定爱好的商品;

第二阶段(11月1日-11月10日)为预热阶段。用户能够抢购有价优惠券、商号红包,介入直播、群聊、分享有礼等互动,提早加购或珍藏爱好的商品;

第三阶段(11月11日)为当天的正式售卖,跨店满减、有价优惠券等多种形式的促销。

2018淘宝嘉年华核心弄法

为了晋升用户在淘宝双促时代的购物体验,本年平台将会联合用户性命周期和花费偏好对用户停止分层,针对分歧用户构建和匹共同适的场景和会场。

是以,本年淘宝嘉年华的会场范例会更加丰硕。除传统行业会场外,另有特价、入口、标签、榜单等各种特点会场。在榜单会场和标签会场,将会为用户定制五大类上千个榜单保举。

再看商号和弄法。除笼罩传统的成交型商号之外,将会吸纳更多具备人格化特性的主题好店,凸显淘宝卖家的特点,比方红人、设计师、买手、匠人、玩家等等;在货物方面,不唯一当季热销商品,还将调集淘宝独具特点的商品。

2018淘宝嘉年华紧张规矩

在核心计划上,淘宝则将应用算法向商号做反向邀约,被圈中的商品便可报名。别的,行业特点卖家也能够自立抉择多款商号商品报名,通俗核心商家可自立报名2款商品。

全民双12

“双11是在满意必要,双12是在发明必要。”淘宝内容生态总监闻仲表现,“让花费者在购物之余感遭到风趣好玩,这是平台和商家要一路尽力去打造的双12调性。”

阅历了8年的双12,曾经沉淀出自己的一些标签:达人主播、特点商家、原创力气等等。而本年,淘宝想要让双12这个运动让全民更具介入性,提出了“全民总决选”的主题。

在淘宝双12的光阴节拍上,12月1日-12月8日为种草预热期,12月9日-12月11日为用户加购期,终极在12月12日构成迸发。

在弄法上,除今年惯例的行业跑马,另有基于“全民总决选”主题下的特点打法。根据用户的阅读、加购等数据,选出用户心目中的优良好货,颠末海选、入围和决赛关键,构成“全民的美妆”“全民的美食”“全民的对象”等全民保举系列。

2018淘宝双12主互动

经由过程“全民总决选”,商家能够让私域的优良商品进入公域,完成单品流量的无穷缩小,再经由过程信息流入口,吸引用户进入到私域,为商号其余商品引流。

据先容,双12还将会共同推出一系列的节目及运动,好比联动优酷、饿了么、飞猪等阿里体系内的内部流量入口,把影响力分散到淘外,将双12运动渗入渗出到更多的范畴,把外面的流量引回到淘宝双12。

别的,本年淘宝双促运动照旧设置了最有贸易代价商号、最具特点商号、最具人气商号三大奖项的鼓励机制。同时,为了共同“全民总动员”的主题,淘宝双12还比淘宝嘉年华多设立了一项“全民抉择奖”。

与以往分歧的是,本年再也不采纳奖杯奖状的嘉奖方法,而是为获奖商家供给更有代价的嘉奖:好比主搜穹顶,直播首页核心资本位和进修机遇等,给优良卖家供给再成长的空间。

新版手淘的首战

本次商家大会,淘宝也初次面向商家宣布了新版手淘首页。新版首页将于9月尾正式上线,淘宝嘉年华时代将采纳全新的手淘版本。

新版的手淘将加倍“以人为中心”,推重针对分歧花费者的个性化保举,成为花费者的“定制化淘宝”。对商家们来讲,新版手淘的效力将得到晋升,流量将会增多;经营空间增大,商家们的介入度也得以晋升。

改版后的手淘首页框架先容

为了能让老手淘的优势在淘宝双促时代得以最大化的表现,商家们在经营的过程当中必要留意如下几个方面。

● 精致化人群细分:经由过程用户性命周期和花费者分层,树立首页人群矩阵。

● 丰硕可经营节点:新版的手淘给了商家更多的展现机遇,更易触到达目的花费群体。各个频道将根据算法,针对明白的目的人群,满意与之相对应的特点必要,从以往的商品导向经营,进级到目的人群导向经营。

在商号的展现上,商家将有更多的机遇向花费者强化本身特点,到达高效的花费者与商号的干系婚配,让花费者有更多的机遇成为商家的忠诚客户。异样,品牌的迷你页面也将针对分歧花费者,显露出不一样的特点品牌和差异化商品,这就请求商家晋升本身品牌特点和商品独特性。

泛内容上,除民间运动,花费者所熟知的淘宝直播、短视频、买家秀等内容都将经由过程“泛内容”板块,以“千人千面”的方法精准保举给花费者。

● 影响花费者决议计划的信息将会静态展现:新版的手淘首页将针对分歧花费者的必要,供给多样化的内容组合。

内容生态助力.

跟着淘宝的赓续更新迭代,纯真的产物经营曾经很难在如今得到到更多花费者,商家晋升内容经营才能迫不及待。在淘宝嘉年华中,良好的内容经营才能更是商号的一大助力。

直播作为内容生态中的紧张部门,是商家们都想要抓住的流量入口。本年淘宝嘉年华,对付位于直播分歧阶段的自播商家,平台会采纳分层经营的方法,让分歧范畴、分歧才能的商家都在公域具备显现机遇。

在双11时代,淘宝直播推出“弹框”和“核心图”的肯定资本位争夺机制。在2017年双11时代商家直播间成交金额不低于50万,或2018年9月直播间月度领导成交金额不低于50万,会应用内部流传资本推行这次直播内容的天猫头部、红人商号、集市头部这些商家,都可进入该资本争夺池。入围商家名单将会在9月30日正式出炉,在10月1日——10日入围商家提报计划后,10月16日肯定资本排期并停止公示。

值得留意的是,本年双11淘宝直播将上线客服直播子模块勉励中小商家以更低门坎介入到淘宝直播中。对付商号UV>5000的商号,淘宝直播将连续凋谢客服直播模块,并在双11前,面向核心商家周全凋谢。当客服直播后果大于行业平均值时,将有机遇在双11时代,在直播子频道的客服直播模块显现。

对付必要追求内部互助的商家,在9月中下旬,阿里V义务平台会上线双11专区,推出内容渠道精选达人,双11整合营销机构专区及双11标准化营销办事三块办事,来满意分歧层级商家对付内容的多样化必要。

是以,分歧才能的商家,根据自己的前提,能够针对双11打出分歧弄法和战略。处于头部的商家,自9月起,能够从直播天数、人均旁观等方面设定平常直播经营门坎,争夺双11时代肯定性资本;腰部商家则能够晋升直播介入度与才能,经由过程特训营和排位赛,介入双11直播的当中,争夺直播前台流量;而刚起步的直播商家,在9-10月份,能够斟酌造就晋升客服直播品质,争夺新增的客服直播子模块显现机遇。

2018双促-商家直播自播弄法

别的,内容生态中另有另一个紧张入口:有好货,也会在嘉年华中凋谢商家介入。从9月份起,商家在停止微淘更新时,都能够试着投稿有好货,优良的上新内容将有机遇进入好货池;在双11前,商家还能够针对有好货停止零丁投放原生告白。

让我们电商代运营公司,忙的更火爆,让双十一双十二来的更猛烈吧!

来吧!双十一!

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